Hoa Sen Việt 集团 (HSV)

HSV是越南领先的化妆品零售商之一，旗下拥有多种门店形式，涵盖单品牌和多品牌零售。其旗舰品牌Beauty Box充分体现了HSV致力于融合零售与娱乐的理念，为顾客提供专家咨询、彩妆产品试用和线上互动等丰富多彩的体验。

自 2004 年以 The Face Shop 在越南的独家经销商身份亮相以来，HSV 已发展成为一家专注打造美妆与健康护理体验的企业，通过 Beauty Box 门店体系将众多国际及本土品牌带给消费者。公司以年轻、对潮流敏锐的客群为目标，依托不断扩大的门店网络和数字化平台，为顾客创造便捷、顺畅的一体化购物体验。

自从获得 Mekong Capital 的投资以来，HSV 正在经历一段以增长为导向的转型旅程

• 战略聚焦：从 Reebok、Adidas 等运动用品分销等非核心业务板块中退出，将资源集中于自身的核心优势——美妆与健康护理产品。
• 数字化升级：提升电商与数字营销能力，尤其是在新冠疫情期间，依然保持与客户的高粘性互动与联系。
• 品牌焕新：将 Beauty Box 打造成多品牌零售模式，对门店业态进行扩展与优化，专注于精选商品、合理定价以及紧跟潮流趋势的产品组合，更加贴合越南消费者的需求。
• 运营效能：关闭表现欠佳的门店，将资源再分配至高绩效门店及关键数字化项目，从而提升整体运营效率与效益。

这一战略转型使 HSV 成为越南美妆零售行业中既先锋又稳健的企业之一，同时也与 Mekong Capital 致力于打造可持续消费品牌的愿景保持高度一致。